个性+实力 演绎七匹狼男人的独特魅力

“我们七匹狼不做那种非常个性化、甚至有些哗众取宠的设计。我们更讲究实用,在实用的设计中,努力彰显品牌的诉求，并重视整个品牌文化的延续性。从过去我们诠释‘奋斗者文化’,到现在‘男人不只一面’的表达,我们想去塑造一个在社会中进退有度的男人形象,来表达我们对时代和生活方式的理解，我们要做一个有故事的企业。”

私人定制正快速崛起

搜狐财经：最近几年有一个趋势，定制服装出现的越来越多，人们也越来越认可。今年有一部电影叫做《私人定制》，我觉得七匹狼在这一方面也是走在前列的，像我注意到你们和中国电影导演协会的合作就很成功，和华谊兄弟也一起合作了高级名师定制发布会，受到了很多的关注。在定制服装方面您是怎么考虑的?今年你们在和文化界、时尚界的互动方面，对于服装的私人定制会越来越多吗?在这方面有没有什么计划?

周少雄：在这方面我们把它定义为战略发展方向，我刚才讲到服装业会往个性化发展，首先会在高层的人士当中被彰显出来。我们发现整个社会经济结构在转型，文化产业蓬勃发展。这种文化产业的蓬勃发展必然带来每个人文化取向的表现差异，这种差异在电影和文化娱乐项目的传播表达当中表现的尤为明显。它对定制的需求越来越多，人们并不喜欢撞衫，人们更希望有个性的表达，同时也希望更加合体的剪裁来为他服务。与此同时，这两年随着网络科技以及整个供应链结构的变化，C2B的发展方式也应该可以在部分区域被实现。通过网络上的一些技术信息的采集跟互动，通过供应链资讯的共享，使得原来大量低效能的私人定制方式也会被改变。除了比较个性的一对一的定制，一些面向更广大人群的私人定制服务也在快速崛起。所以，我觉得我们现在已经开始进入这个名人的体系，我们公司专门成立了一个叫做名士堂的服务项目。

让“名士堂”引领时尚

搜狐财经：这是一个什么样的概念?

周少雄：名士堂就是给社会知名人士进行形象设计和着装定制的一个服务项目。从去年开始我们跟导演协会还有华谊进行了战略合作。与此同时还给一些明星，包括一些名人个性化定制他们的出场服、礼服，还有一些休闲服，去为他们定制代表他们自己审美取向的一个东西，满足他们的一些着装要求。我想这种需求会越发受到大家的认同，未来也会成为生活中一个很重要的需求部分。

搜狐财经：经过这几年和他们的合作，你们感觉最大的收获是什么?

周少雄：在合作中，我们能够采集到整个流行的发展趋势，在文化传播方面，这些时尚人物具有引领性的审美能力，我们也可以更好的把握着装个性化表达的发展方向。同时，不管从技术发展，还是从传播发展方面，都能让我们树立起很好的标杆。这些人对技术面的要求都很高，对于我们提升技术、服务标准提出了很高的标准和要求。所以合作当中，我们不断的引进国际、国内知名的剪裁师、版型师还有设计师，这样的合作让我们的服务更成熟，为以后打造品牌技术内涵打下了一个良好的基础。

用设计诠释“狼文化”

搜狐财经：早在好多年前您就已经和国际大牌的设计师有过合作，在提升七匹狼整体的设计水平方面，我们这几年有一些什么样的举措，对未来又有什么样的考虑?

周少雄：关于我们与设计师的合作，现在叫做人才国际化。国内跟国外品牌企业有太大的差异，而我们的技术人才和设计人才的应用完全是国际化的，差异化的体现还是在企业对品牌的定位跟坚持发展方面。所以，今年我们又引进了新的设计师，格雷姆(Graeme Fidler)，原来在雅格狮丹(Aquascutum)、巴利(Bally)这样大的企业都策划过。我们今年还把重点放到MD(商品企划)上面，就是商品企划跟设计企划。

我觉得时尚主题除了流行文化，它的内核还是在技术跟美的完美结合上，也可以说生产出来的产品能不能让我们的消费者感受到、体验到它的舒适性跟它美感的完美结合。我想不管你设计出什么样的风格，人们的体验一定是非常重要的。我们依然会把我们产品的设计跟技术的结合作为我们重中之重，同时在塑造自己的风格跟DNA上面，我们更加重视DNA的凸显。比如说这几年我们一直强调七匹狼的狼文化表现，其实在服装的设计上我们并不是那种非常个性化，非常哗众取宠的设计风格，而是强调更加的实用化，但是在这过程中需要很多的细节来彰显我们的要求和品牌的一种诉求。

原来我们想走中西结合，经典又时尚的品牌风格路，但是如何把它表现出来确实是一个比较艰难的过程。我们通过几年的配合，进一步加强国内跟国外设计师的合作，我们的设计师团队里面有台湾的设计师，有韩国的设计师，还有中国本土的设计师，因为东西方文化差异在技术发展的过程当中，在不同的阶段、审美的取向会有差异，但是在技术方面，原来他们所实现的过程是可以马上拿来用的。所以，总结这两年的经验，今年我们依然会重视产品设计和整个口碑的宣传。

七匹狼的品牌故事：男人不只有一面

搜狐财经：我在很多年前就已经注意到七匹狼这个品牌了，我觉得你们是一个非常会讲故事的企业，那么短的广告片，“男人不只一面”，当时很打动我，我也看了最近几年你们的品牌广告，仍旧有这种故事，您想传达给人们一种什么样的品牌理念，表达一种什么样的文化?

周少雄：正如你刚才讲到的，七匹狼非常重视整个品牌文化的延续性。最早我们从狼的角度去诠释奋斗者的文化，到现在的男人不只一面的表达，我们更想去表述，社会中一个男人在中国改革开放过程当中的心路历程。这种心路历程当然也会伴随着生活方式的改变，表达出它对时代理解的一种态度。所以从以前，特别是中国男性服装初期的时候，我们在中国要做品牌，在努力表达商务和奋斗的感觉，那时，所以对生活方式的表达其实还是比较朦胧的。随着这几年的经济的发展，人们更加体验到生活方式的重要性，所以服装元素在不断的加强，服装对于每个人价值观的塑造也起到了很大的作用，它也引导着人们生活方式的变化跟倾向。

所以我们认为作为一个男人应该如何去把握好自己的生活方式很重要，这个生活方式就是我们所提到的既要有工作的努力，又要有生活的情趣，正因为这样，我们才提出“男人不只一面”，这样一个价值观，并把他作为我们品牌的核心。那么，在这个核心当中，我们知道经过一个年代的创业到现在，不仅要有一个经典的创业传统气息，同时我们还要有对生活热烈追求的一种时尚态度，这就让我们又回到从经典到时尚不只一面当中。我们的品牌故事想要做到的就是塑造一个可以进退有度的男人形象。